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京東在2025年618大促期間推出的“愛家驚喜日”活動中,一套以海南黃花梨制作的帝王同款龍榻引發熱議。該家具被宣傳為“千年一木,現世孤品”,起拍價僅1元,但市場估值被描述為“值北京一套房”。以下是具體分析:
一、家具的核心價值
材質與工藝
該龍榻采用野生海南黃花梨(學名降香黃檀)制作,這種木材因稀缺性和紋理美感被稱為“木中黃金”,價格曾超過金條。家具設計模仿清代宮廷風格,宣稱與故宮收藏的紫檀嵌琺瑯云龍紋羅漢床等皇家器物同源。
稀缺性定位
京東將其定義為“全球稀缺家品”,強調僅此一件的孤品屬性。同類材質的歷史拍賣案例中,海南黃花梨家具曾以數千萬元成交,如保利拍賣的黃庭堅《砥柱銘》等高價拍品(保利拍賣信息),但此次的帝王同款龍榻市場價標稱高達5799萬元。
二、與北京房價的對比
價格對標范圍
房產案例:2025年北京司法拍賣中,一套被拆除至僅剩墻體的朝陽區別墅以2683萬元成交,其土地價值被資本視為核心資產。
家具估值:若按京東宣傳的5799萬元對標,該金額在北京五環外可購置約300-500平米的高端別墅,或在核心地段購得100平米左右優質住宅(參考2025年北京房價數據)。
營銷策略意圖
京東通過“1元起拍”制造話題,吸引用戶關注其拍賣業務。類似策略曾用于潮流品拍賣,如市場價80萬的勞力士冰藍迪、33萬的愛馬仕限量包等。此次家具拍賣旨在強化京東在高端消費市場的品牌形象。
三、用戶反饋與爭議
公眾反應
獵奇圍觀:多數網友表示“開眼界”“圍觀土豪競拍”,認為這類拍賣更像“見證歷史”的娛樂活動。
實用性爭議:部分用戶質疑家具風格與現代家居不搭(如偏好奶油風、日式簡約設計),且高估值可能存在營銷炒作成分。