6月10日至11日，2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)在安徽合肥舉辦，由中央網(wǎng)信辦、中央精神文明建設(shè)辦公室、中共安徽省委、安徽省人民政府共同主辦。其間，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局、合肥市人民政府、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中網(wǎng)聯(lián)”）承辦的“引導(dǎo)主播向上向善 構(gòu)建清朗直播生態(tài)”論壇召開，中網(wǎng)聯(lián)公布了“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”第三批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）名單。其中，營(yíng)銷類上榜的129個(gè)優(yōu)質(zhì)直播間中，88個(gè)來自抖音電商平臺(tái)，占比超68%。至此，抖音電商平臺(tái)已有169位主播和商家入選該名單。

 

據(jù)了解，“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局指導(dǎo)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)于2024年1月啟動(dòng)實(shí)施。該工程計(jì)劃在2024年至2026年三年間培育認(rèn)定優(yōu)質(zhì)直播間6000個(gè)，帶動(dòng)平臺(tái)企業(yè)培育優(yōu)質(zhì)直播間超過3萬個(gè)。工程旨在促進(jìn)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，挖掘培育一批行業(yè)示范突出、公益帶動(dòng)有力、社會(huì)知名度較高的優(yōu)質(zhì)主播。

 

在第三批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）的名單中，小米、海爾、林氏家居等在內(nèi)的57個(gè)知名品牌旗艦店直播間首次入選，展示出消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌的高度認(rèn)可。這些品牌旗艦店在抖音電商通過店播（即店鋪直播），直接面向消費(fèi)者展示和介紹產(chǎn)品，讓品牌與消費(fèi)者的溝通更高效。而在不同的行業(yè)領(lǐng)域，抖音電商平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)直播間（主播）也各展所長(zhǎng)，在不同賽道上發(fā)光發(fā)熱。

 

在圖書銷售領(lǐng)域，來自抖音電商平臺(tái)的@與輝同行、@王小騫、@主持人周洲 等主播通過直播帶貨取得了顯著成效。老牌出版社@人民文學(xué)出版社 也憑借出色表現(xiàn)入選本次優(yōu)質(zhì)直播間名單。自2021年在抖音開展店播帶貨以來，人文社官方店鋪“人民文學(xué)出版社圖書旗艦店”已累計(jì)售出超540萬單圖書。其中，《額爾古納河右岸》在主播董宇輝推薦下銷量激增，印量翻了10倍，僅在抖音電商就售出超325萬冊(cè)；史鐵生的《我與地壇》售出52萬冊(cè)。《唐詩三百首詳析》《蘇東坡傳》等經(jīng)典作品也借助直播間獲得更多讀者關(guān)注。數(shù)據(jù)背后，直播間推動(dòng)著圖書銷售，知識(shí)傳播也在新形式下煥發(fā)生機(jī)。

 

人民文學(xué)出版社總經(jīng)理王秋玲人民文學(xué)出版社總經(jīng)理王秋玲

電商三農(nóng)創(chuàng)作者群體也是本次入選名單的一大亮點(diǎn)。53歲的山東農(nóng)民呂玉霞（抖音賬號(hào)@沂蒙二姐）從2022年開始接觸網(wǎng)絡(luò)，通過學(xué)習(xí)短視頻制作和直播帶貨，幫助家鄉(xiāng)臨沂蒙陰縣的農(nóng)戶銷售蜜桃等農(nóng)產(chǎn)品(6.710, 0.06, 0.90%)。這位在田間地頭寫詩的農(nóng)民曾在《人民日?qǐng)?bào)》撰文分享閱讀帶給她的力量，如今她正通過直播將這份力量傳遞給更多人。“90后”青年曹涵（抖音賬號(hào)@水果游俠）每年驅(qū)車8萬公里走訪全國(guó)各地果園，通過直播分享水果知識(shí)和見聞。他在云南發(fā)現(xiàn)疑似抗寒榴蓮樹后，不僅自發(fā)保護(hù)，還為農(nóng)科院寄去樣本研究。去年秋天，他在陜西直播銷售獼猴桃，一夜間售出一萬多單。這些助農(nóng)主播用實(shí)際行動(dòng)，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入了新活力。

 

抖音電商主播@沂蒙二姐 呂玉霞