近日，2025年度蘋果設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Apple Design Awards，簡(jiǎn)稱ADA）揭曉，淘寶憑借其在Apple Vision Pro平臺(tái)上的創(chuàng)新應(yīng)用摘得殊榮。這是該獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立以來，首個(gè)來自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的應(yīng)用獲獎(jiǎng)。

 

圖：淘寶憑借其在Apple Vision Pro平臺(tái)上的創(chuàng)新應(yīng)用摘得殊榮圖：淘寶憑借其在Apple Vision Pro平臺(tái)上的創(chuàng)新應(yīng)用摘得殊榮

作為全球數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域最具影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，ADA被譽(yù)為“應(yīng)用生態(tài)的諾貝爾獎(jiǎng)”和“數(shù)字產(chǎn)品的奧斯卡”，其獲獎(jiǎng)門檻之高、評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)之嚴(yán)苛，早已成為全球開發(fā)者心中的“圣杯”。淘寶空間購(gòu)物應(yīng)用的獲獎(jiǎng)，不僅是對(duì)淘寶技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品創(chuàng)新能力的認(rèn)可，更標(biāo)志著中國(guó)應(yīng)用在全球科技舞臺(tái)上的崛起，預(yù)示著中國(guó)科技企業(yè)正在以更自信的姿態(tài)參與全球競(jìng)爭(zhēng)。

 

蘋果設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)：以設(shè)計(jì)定義未來

 

蘋果設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)自1997年設(shè)立以來，始終以“設(shè)計(jì)、技術(shù)、創(chuàng)新”為核心評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)。獲獎(jiǎng)作品不僅需要具備卓越的用戶體驗(yàn)，更需通過技術(shù)創(chuàng)新重新定義行業(yè)邊界。例如，筆記應(yīng)用Bear以優(yōu)雅的界面和高效的功能成為知識(shí)管理領(lǐng)域的標(biāo)桿；游戲《紀(jì)念碑谷》則以視錯(cuò)覺藝術(shù)顛覆了傳統(tǒng)游戲美學(xué)。這些作品的共同點(diǎn)在于，它們并非簡(jiǎn)單地滿足用戶需求，而是通過設(shè)計(jì)與技術(shù)的深度融合，創(chuàng)造全新的生活方式。

 

圖：ADA獎(jiǎng)杯圖：ADA獎(jiǎng)杯

2025年ADA的獲獎(jiǎng)名單再次印證了這一標(biāo)準(zhǔn)。除淘寶外，語(yǔ)言學(xué)習(xí)App“CapWords”和游戲《無限暖暖》也同時(shí)登榜。

 

淘寶空間購(gòu)物應(yīng)用“淘寶Vision”是基于空間計(jì)算設(shè)備的交互應(yīng)用，這類應(yīng)用較為前沿，代表著3D交互的嶄新模式，在去年才第一次被納入ADA。不同于去年為空間計(jì)算類應(yīng)用單設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)類別，今年ADA取消了這一設(shè)置，著意味著空間計(jì)算生態(tài)地位的提升，蘋果正在以更開放的姿態(tài)擁抱技術(shù)變革，而中國(guó)開發(fā)者也在這一過程中展現(xiàn)了強(qiáng)大的創(chuàng)造力。

 

淘寶的突破：電商設(shè)計(jì)的范式變革

 

電商應(yīng)用通常以功能性見長(zhǎng)，設(shè)計(jì)創(chuàng)新往往被忽視。然而，淘寶Vision的獲獎(jiǎng)證明，電商產(chǎn)品同樣可以成為“藝術(shù)級(jí)”的互動(dòng)體驗(yàn)。作為Apple Vision Pro上的首個(gè)中國(guó)電商應(yīng)用，淘寶Vision通過空間計(jì)算、眼動(dòng)手勢(shì)、語(yǔ)音交互等技術(shù)，將傳統(tǒng)的平面購(gòu)物體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為沉浸式三維場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了商品展示、交互邏輯和用戶情感的全方位升級(jí)。

 

例如，在與大疆的合作中，用戶無需實(shí)際接觸無人機(jī)即可體驗(yàn)其避障飛行、智能返航等功能，甚至能通過MR技術(shù)將無人機(jī)“飛”入自家客廳，直觀感受其性能表現(xiàn)。這種“虛實(shí)融合”的體驗(yàn)，不僅降低了消費(fèi)者對(duì)復(fù)雜商品的決策門檻，更重新定義了“線上試用”的可能性。在家居領(lǐng)域，淘寶Vision與芝華仕合作的頭等艙沙發(fā)空間體驗(yàn)，則允許用戶以厘米級(jí)精度模擬沙發(fā)在家中的擺放效果，并通過語(yǔ)音指令切換材質(zhì)和顏色，實(shí)現(xiàn)“所見即所得”的精準(zhǔn)購(gòu)物。

 

這些創(chuàng)新背后，是淘寶團(tuán)隊(duì)對(duì)技術(shù)與生活關(guān)系的深刻思考：淘寶的目標(biāo)并非簡(jiǎn)單復(fù)制線下場(chǎng)景，而是通過技術(shù)重構(gòu)人與商品的連接方式。這種“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，正是ADA所推崇的創(chuàng)新精神。

 

正如淘寶網(wǎng)站和XR業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙昆所說，多年來淘寶一直在探索面向未來的購(gòu)物方式，希望通過打造3D沉浸式空間增加購(gòu)物的互動(dòng)性、決策的準(zhǔn)確性，實(shí)現(xiàn)效率和體驗(yàn)的雙重提升，讓更多用戶享受到下一代技術(shù)帶來的購(gòu)物樂趣，提升生活品質(zhì)。

 

技術(shù)實(shí)力的底氣：從積累到突破

 

淘寶Vision的成功，離不開阿里巴巴多年來在人工智能、空間計(jì)算和3D建模等領(lǐng)域的技術(shù)沉淀。作為全球最大的數(shù)字零售平臺(tái)，淘寶擁有數(shù)以億計(jì)的商品數(shù)據(jù)庫(kù)和豐富的用戶行為洞察，這為其開發(fā)3D商品模型提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，目前淘寶平臺(tái)上已有百萬級(jí)商品支持3D展示，這一數(shù)字仍在快速增長(zhǎng)。

 

更值得關(guān)注的是，淘寶Vision并非“技術(shù)堆砌”的產(chǎn)物。其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于將復(fù)雜技術(shù)轉(zhuǎn)化為用戶可感知的體驗(yàn)。例如，自研的3D引擎不僅支持高精度商品建模，還能通過AI算法動(dòng)態(tài)優(yōu)化渲染效果，確保不同設(shè)備上的顯示一致性。在交互層面，淘寶Vision結(jié)合Apple Vision Pro的眼動(dòng)手勢(shì)和語(yǔ)音搜索功能，將操作流程簡(jiǎn)化至極致。

 

這種“技術(shù)為體驗(yàn)服務(wù)”的理念，與國(guó)際主流的設(shè)計(jì)哲學(xué)是高度一致的。正如ADA頒獎(jiǎng)詞所強(qiáng)調(diào)的，淘寶“以逼真的3D模型帶來令人沉浸的實(shí)體產(chǎn)品模擬體驗(yàn)”，并“通過流暢的交互設(shè)計(jì)和自然的過渡效果，讓用戶專注于商品本身”。這種對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求，正是中國(guó)科技企業(yè)從“跟隨者”向“引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

 

中國(guó)科技的集體崛起：從追趕者到創(chuàng)新者

 

淘寶的獲獎(jiǎng)，是中國(guó)科技企業(yè)邁向全球舞臺(tái)的重要里程碑。事實(shí)上，近年來中國(guó)應(yīng)用在ADA中的表現(xiàn)日益亮眼：從2021年的《原神》，到2025年淘寶、CapWords和《無限暖暖》同獲殊榮，中國(guó)開發(fā)者正在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。

 

這一趨勢(shì)的背后，是國(guó)家科技戰(zhàn)略的持續(xù)投入和企業(yè)創(chuàng)新能力的全面提升。以阿里巴巴為例，其在AI、云計(jì)算、芯片等領(lǐng)域的布局已形成深厚的技術(shù)壁壘。而淘寶Vision的誕生，也是這種綜合實(shí)力的體現(xiàn)。它不僅展示了中國(guó)企業(yè)在XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力，更通過商業(yè)場(chǎng)景的深度創(chuàng)新，驗(yàn)證了技術(shù)落地的可能性。

 

更重要的是，中國(guó)應(yīng)用的崛起正在打破西方對(duì)“設(shè)計(jì)美學(xué)”和“用戶體驗(yàn)”的壟斷。過去，ADA獲獎(jiǎng)作品多集中在歐美市場(chǎng)，而中國(guó)開發(fā)者往往被視為“功能優(yōu)先”的代名詞。如今，淘寶Vision的獲獎(jiǎng)證明，中國(guó)團(tuán)隊(duì)完全有能力在設(shè)計(jì)與創(chuàng)新領(lǐng)域與全球頂尖企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技。這種轉(zhuǎn)變，不僅是技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)，更是文化自信的投射。