沃爾沃S60:大降價(jià)難解燃眉之急

I. 沃爾沃S60遭遇銷售困境

在當(dāng)前中國(guó)汽車市場(chǎng)，一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)正在上演。為了提振銷量，各大車企紛紛推出讓利促銷活動(dòng)，其中沃爾沃也不例外。旗下中級(jí)車型S60更是推出了高達(dá)9.2萬(wàn)元的直降優(yōu)惠，可謂是＂大手筆＂。盡管如此巨大的價(jià)格讓利，S60的市場(chǎng)表現(xiàn)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不盡如人意。據(jù)最新銷量數(shù)據(jù)顯示，在這一周期內(nèi)，沃爾沃S60的零售量?jī)H有208輛，與寶馬3系、奔馳C級(jí)等主流中級(jí)車型相比，存在著難以忽視的差距。

 

這一銷量低迷的現(xiàn)狀，引發(fā)了業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注和熱議。作為沃爾沃重點(diǎn)打造的中級(jí)車型，S60一直被寄予厚望，是沃爾沃在這一細(xì)分市場(chǎng)重振雄風(fēng)的生力軍。然而現(xiàn)實(shí)殘酷地表明，即便是大幅讓利，S60也難以吸引消費(fèi)者的青睞。這不僅令沃爾沃的營(yíng)銷策略備受質(zhì)疑，也讓人不禁反思，S60到底存在著哪些硬傷，以至于如此＂藥石無(wú)靈＂？

II. 銷量低迷的主要原因

 

縱觀業(yè)內(nèi)，造成沃爾沃S60銷量低迷的主要原因，大致可以歸結(jié)為以下幾個(gè)方面:

A. 產(chǎn)品力不足

產(chǎn)品力方面的不足。與寶馬3系、奔馳C級(jí)等一線豪華品牌相比，沃爾沃S60在操控性能、發(fā)動(dòng)機(jī)特性等核心產(chǎn)品力方面，都存在一定差距。

S60采用的是前驅(qū)平臺(tái)，而寶馬3系等則采用了更為出色的后驅(qū)平臺(tái)，這使得S60在操控手感和駕駛樂趣方面，難以與后者相抗衡。此外，S60的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)雖然功率輸出不錯(cuò)，但噪音較大，影響了整車的舒適性體驗(yàn)。寶馬和奔馳的發(fā)動(dòng)機(jī)則要更為純正和動(dòng)力線性。

 

價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯

盡管沃爾沃S60進(jìn)行了大幅度的價(jià)格讓利，但與競(jìng)品相比，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不十分明顯。一方面，寶馬、奔馳等豪車品牌也在不斷推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，價(jià)格差距被不斷壓縮；另一方面，S60本身的售價(jià)就相對(duì)偏高，即便降價(jià)9.2萬(wàn)，與競(jìng)品的價(jià)差也不算太大。在消費(fèi)者看來(lái)，S60的價(jià)格吸引力并不突出。

用車成本較高

除了車輛本身的價(jià)格之外，用車成本也是影響消費(fèi)者購(gòu)車決策的重要因素。從這一點(diǎn)來(lái)看，沃爾沃S60也存在一定劣勢(shì)。由于沃爾沃在國(guó)內(nèi)的保有量較低，二手車殘值保留率不高，這就意味著S60的折舊成本較大。由于維修保養(yǎng)網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋面也相對(duì)有限，用車的維保成本也不容樂觀。對(duì)于追求性價(jià)比的普通家用消費(fèi)者而言，S60的用車總成本難免會(huì)造成一定顧慮。

 

外觀設(shè)計(jì)陳舊

S60在外觀設(shè)計(jì)方面也存在一些不足。雖然沃爾沃一直以＂簡(jiǎn)約、純樸＂的設(shè)計(jì)風(fēng)格著稱，但S60的外觀設(shè)計(jì)卻顯得過于保守，缺乏時(shí)尚感，難以吸引年輕消費(fèi)群體的青睞。內(nèi)飾設(shè)計(jì)也有些陳舊，與寶馬、奔馳等競(jìng)品相比，在科技感和豪華氛圍營(yíng)造方面，都存在一定差距。

無(wú)論是產(chǎn)品力、價(jià)格、用車成本，還是外觀設(shè)計(jì)，沃爾沃S60在各個(gè)方面都暴露出了不同程度的短板，這就注定了其難以在當(dāng)前的中級(jí)車市場(chǎng)取得理想的銷售業(yè)績(jī)。

 

III. 沃爾沃應(yīng)對(duì)之策

面對(duì)S60的頹勢(shì)，沃爾沃必須及時(shí)反思，采取有力措施，方能重振雄風(fēng)。沃爾沃應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手:

A. 提升整車實(shí)力

產(chǎn)品是企業(yè)的命脈，也是贏得消費(fèi)者青睞的根本。提升S60乃至整個(gè)產(chǎn)品線的整體實(shí)力，應(yīng)當(dāng)成為沃爾沃的當(dāng)務(wù)之急。

在產(chǎn)品力方面，沃爾沃需要加大研發(fā)投入，不斷改進(jìn)底盤調(diào)校、發(fā)動(dòng)機(jī)特性等核心技術(shù)，以縮小與寶馬、奔馳等強(qiáng)手的差距。也要注重產(chǎn)品的人機(jī)交互體驗(yàn)、智能網(wǎng)聯(lián)等新興技術(shù)的運(yùn)用，以提升科技感和智能化水平。